ตลาดนั้นคือสถานที่แลกเปลี่ยนสินค้าหรือบริการ เพื่อที่จะได้สนองความต้องการของผู้บริโภค ให้ผู้บริโภคเกิดความพึงพอใจ โดยองค์ประกอบของตลาดนั้น ประกอบไปด้วย 4 ส่วนก็คือ

1. สินค้าหรือบริการ
2. ตลาด หรือก็คือผู้บริโภค
3. ผู้ขายสินค้าหรือบริการ
4. เกิดการแลกเปลี่ยน

หากขาดสิ่งใดไปก็จะไม่เรียกว่าตลาด เพราะไม่เกิดการแลกเปลี่ยน แต่ในปัจจุบัน ตลาดนั้น สามารถเกิดขึ้นได้แม้กระทั่งในโลกอินเตอร์เน็ต เช่น ShopAt24.com ของเรานั้นก็ถือว่าเป็นตลาดอย่างหนึ่ง เพราะมีครบทั้งสินค้าหรือบริการ ผู้บริโภค ผู้ขาย และมีการแลกเปลี่ยนเกิดขึ้น ซึ่งจัดเป็นการตลาดบนอินเตอร์เน็ต (Internet Marketing) หรือการตลาดแบบดิจิตอล (Digital Marketing) แต่การตลาดบนอินเตอร์เน็ตนั้นไม่ได้หมายความว่าจะต้องอยู่บนอินเตอร์เน็ตเท่านั้น ยังรวมไปถึงสื่อต่าง ๆ เช่น วิทยุ ป้ายโฆษณาอีกด้วย