สะกดความคิด สะกิดพฤติกรรม (ฉบับปรับปรุง) (Nudge)

เนื้อหาโดยสังเขป

สะกดความคิด สะกิดพฤติกรรม (ฉบับปรับปรุง) (Nudge)

          แค่มองเห็นปัจจัยเล็กๆ น้อยๆ ที่ซ่อนอยู่ คุณก็สามารถชักจูงผู้คนให้ตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการ

          แค่วางอาหารที่มีผักไว้ในระดับสายตา...เด็กนักเรียนก็เลือกกินผักมากขึ้นถึง 25%

          แค่ใส่ภาพหน้าบึ้งในใบแจ้งหนี้...บ้านเรือนก็ใช้ไฟน้อยลงอย่างฮวบฮาบ

          แค่สลักรูปแมลงวันในโถปัสสาวะ...ผู้ชายก็ฉี่เลอะเทอะน้อยลง 80%

          Richard H. Thaler และ Cass R. Sunstein สองศาสตราจารย์ชื่อดังค้นพบว่า การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของคนเราไม่ใช่เรื่องยุ่งยากอย่างที่คิดกันเสมอไป แค่หาปัจจัยเล็กๆ น้อยๆ บางอย่างให้เจอ คุณก็สามารถ “สะกด” ความคิด และ “สะกิด” ให้ผู้คนตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการได้โดยไม่รู้ตัว ตั้งแต่เรื่องเล็กๆ อย่างการออกกำลังกายและการออมเงิน ไปจนถึงเรื่องใหญ่ๆ อย่างการบริจาคอวัยวะและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

          ผลงานวิจัยในหนังสือเล่มนี้สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการเศรษฐศาสตร์ จนส่งผลให้ผู้เขียนได้รับรางวัลโนเบลในปี 2017

สะกดความคิด สะกิดพฤติกรรม (ฉบับปรับปรุง) (Nudge)

ISBN : 9786162872532

ผู้แต่ง : Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein

ผู้แปล : นรา สุภัคโรจน์

สำนักพิมพ์ : วีเลิร์น (WeLearn)

หน้า/จำนวนเล่ม : 368 หน้า

ชนิดปก : ปกอ่อน

เนื้อในพิมพ์ : พิมพ์ 1 สี

ข้อมูลเพิ่มเติม

1. ปรับโฉมหน้าปกใหม่ ฉลองการรับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ปีล่าสุดของผู้เขียน

2. เป็นหนังสือเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมเล่มแรก ๆ ของท้องตลาด ขายดีทั่วโลกกว่าล้านเล่ม

3. แนวคิดในหนังสือเล่มนี้ถูกนำไปใช้จริงโดยบริษัทชั้นนำทั่วโลก และรัฐบาลของประเทศต่างๆ

4. เนื้อหามีความลึกซึ้งและเข้มข้น แต่เขียนด้วยภาษาที่อ่านสนุก เข้าใจง่าย และเน้นการนำไปใช้จริง